郎咸平:劳动力成本并不重要。重要的是降低产业链成本。-买球官网平台

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【东音社按】本文选自 《郎咸平说:公司的秘密》 经东方出版社授权发布。

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首先,我想问读者一个问题。你认为品牌广告的目的是什么?思考五秒钟。好了,你想出答案了吗,不过你不用问了。大家的想法都是错的。因为你一定在想,广告:的目的是为了增加产品或企业的知名度。读者不知道耐克运动鞋是东莞产的。2005年,5%的耐克运动鞋产自东莞。最近耐克运动鞋17%是东莞工厂生产的,所以耐克根本不生产。它只做设计,最重要的是做广告。大家想一想。你为什么买耐克运动鞋?是因为外观好看,功能好吗?不对。虽然所有外观和功能的设计都是由耐克完成的,但运动鞋都是由裕元工业等中国制造业生产的。它可以生产与耐克外观和功能相同的运动鞋,但你会购买耐克鞋,而不是裕元工业生产的运动鞋。

如果你今天买耐克运动鞋,如果你看重的是它们的外观或者功能,那么我可以告诉你,你可能还不太了解自己。你购买耐克运动鞋的原因是你同意它的广告是基于体育精神而不是流行。

给读者另一个例子,宝洁公司。在竞争激烈的中国日化行业,gamble一直占据着主导地位。作为中国最大的消费品公司,宝洁的本质是什么?g产品广告?有四种类型的p & ampg类产品:第一类化妆品3360,第二类洗发水3360,第三类牙膏3360,第四类洗衣粉。想想吧,你们所有人。在其四大类产品中,你最需要什么,与你最有私人关系的是什么?先是化妆品,然后是洗发水,然后是牙膏,最后是洗衣粉。在宝洁公司的整个广告策略中。赌一把,越接近化妆品越需要手感,越接近洗衣粉越需要功能和价格的协调。这就是广告的本质。为了加强读者的印象,我还分析了产业链的本质。

为了有效地解释内在产业链的问题,我将为读者提供一个真实的数据来解释。中国工厂生产的芭比娃娃只要0.35元,但在沃尔玛的零售价是8.99元。请想一想8.99元减0.35元是怎么创造出来的?由产品设计、原材料采购、订单处理、仓储运输、批发运营、终端零售六个环节打造而成,所以我用61”来代表整个工业小镇,其中1是制造,6是从产品设计到终端零售的六个环节。

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在整个产品产业链中,制造业是最不能创造价值的。我们的制造业基本上是剥削劳动力,浪费资源,破坏环境,为外国人牟利。因此,在全世界的产业链分工中,中国企业基本处于价值最低的制造环节,也就是说,中国企业的整个工业城镇都处于竞争劣势。而原因就是我们只掌握了整个工业小镇最不重要的——的加工制造。

在全产业链竞争下,人力成本变得无关紧要。以芭比娃娃为例,整个8.99元产业链的人力成本只占2.5%。所以任何想用廉价劳动力出国的战略思维都会失败。比如tcl和明基都想利用中国廉价的劳动力,与国外的品牌和技术合作走出去。你认为他们能出去吗?结果是彻底失败。为什么?因为产业链的竞争,中国的廉价劳动力没有优势。对此,读者可能会说,tcl或明基在某种意义上是高科技,所以人力成本可能并不重要。我再举个例子来说说真正的劳动密集型行业——服装行业。

我两年前就预言,西班牙的zara和瑞典的hm一进入中国,一定会席卷国内市场。现在,zara不仅席卷了美国和日本,还进入了中国的香港、北京、上海和广州。你知道它80%的产品是在欧洲生产的吗?所以人力成本不重要,那么什么重要呢?即通过产业链的高效整合,大幅降低成本。

我们一方面为“制造业大国”的帽子感到欣慰,但另一方面,我们只掌握制造业。最终的结果是我们的国际竞争力逐渐下降。再加上利率、汇率的上升和《劳动合同法》的不恰当出台,中国制造业面临的投资和经营环境逐渐恶化,企业家逐渐失去了投资的兴趣,本该用于投资的资金变成了“虚拟资金”去炒楼、炒股票。(点击了解更多观看书籍)

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