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春节就要到了。今天是春运的第一天。你买回家的火车票了吗？

然而，回家过年对人们来说真的是一件非常激动人心的事情。有时候很开心也很烦。毕竟同龄人都是一年回去一次，一起面对来自亲朋好友的“灵魂拷问”。于是你发现你三姑家的哥哥已经结婚一年了，你四叔家的姐姐已经2岁了，你表哥还没结婚，但是他也在乡镇企业干得不错…

咦，我好像听到有人在说.“人生如戏，全靠演技”.如何掌握正确的返乡姿势，在媒体圈摸爬滚打多年，历年三表返乡指南或许可以作为准备返乡的参考。

文字|来自《媒体诉 《我们只是讲道理》 》的作者三表,

2015年

2015年是自媒体行业快速发展的一年。很多大头都形成了自己独特的风格，风在吹。一群会写会想的媒体人，全身心投入这场战斗。

那一年，三标在自己的微信官方账号“三标龙门阵”观察互联网行业动态，日常的幽默和一针见血的犀利见解让他收获了不少关注。

那一年，媒体人过年回老家是怎么“装”的？

自媒体人应该如何衣锦还乡？

走失的狗也有乡愁，何况是自媒体人？

送走厨主后，各种年会、答谢会陆续结束。各单位在南山放马，刀枪入库。不管有没有得奖，自媒体的人都该收拾行李回家了！

忍着对乡愁的渴望，他们提出了最后一个方案，并给程维和卢传伟(滴滴，快手吧子)指明了后续发展的方向。他们跑到铁岭，向西北进发，踏入蜀道。

你脱下互联网分析师的外衣，我摘下独立思考大嘴喷的面具。他变调成o2o(线上线下电商)专家，三更表老师变成狗，时尚主编变成傻逼。在春运热潮中，我们都成了盲流中的一员。在澡堂吹牛3354看不出他的身份是真的！

时代不同了，经历了自媒体元年的洗礼，自媒体人该以怎样的体位衣锦还乡.这是个大问题！

没抢到票的自媒体人就不要装腔了,你可以洋洋洒洒地写《详解12306it架构与困境》，但是你买不到回家的票。说出来真丢人！

高等级的自媒体人，从漠河到三沙，来回颠簸了一年，让家里的狗不亲了，累计里程现在可以换一等座了。

在回置办年货,是头等大事,的家之前，亲戚朋友、家里的大人和孩子很难照顾到方方面面，但这真的很难！

现在还买真空包装的全聚德烤鸭和稻香村的零食吗？别忘了，你已经是自媒体人了。农民工带什么？怎样才能让自己的品味脱颖而出？今年回家的年货我们一分钱都不花！今年你省了多少移动电源？多少电视盒子？你带了多少无线网络？有多少条极地路线？多少红米？

回老家拜年的时候进门就送一个。会按照亲戚朋友的关系来分配。你玩的是信息不对称。城市里不新鲜的是回家的宝宝。可以尽量渲染一下，用大词，硬词，专业词汇，智能穿戴，云计算来完成。这可不是一般的回家过年方式，全科技下乡！

有时候，亲人和孩子是最讨厌的。听大人说你一直住在北京，我觉得你摆架子做得不错。抱你大腿我就送你礼物！

很简单。各大公司一年收集的吉祥物玩偶肯定不少。光是企鹅恐怕就那么几只。可以弄个大包带回家给那些“不是机智而是调皮”的孩子，整个世界都会安静下来！

在回来的火车或飞机上，我们不要闲着。车厢安静下来，拿起手机录下一段60秒的语音：

“亲爱的全国各地的朋友们，我的表哥正在回家的火车上。我提前给你过生日。新年应酬多，更新可能不太及时。不要太想我！回复关键词‘过年’，给你看一个ar

回到家最讨厌的一件事就是怎么以通俗易懂的方式向父母解释自媒体,的概念，让他们发自内心的认为你在做一件前途光明的事情，而不是无所事事！

就说你开了个新闻联播，导演和郎永春的工作都是你做的！成千上万的观众每天都在翘首以待你的更新，你的一言一行对整个中国互联网都有很大的影响。

关重要的影响！你的公众号就是腾讯那个马化腾的睡前读物！你三天两头登顶与《福布斯》榜齐名的“新媒体排行榜”！

你这么厉害，光你父母知道也不行，等大家庭聚会的时候，“别人家的孩子”都在场，尤其在小县城干工程发了家的表弟也在，这时候你必须引领话题走向。

他们聊生意不好做的时候，你就微微一笑把你朋友圈那些流水动辄千万的面膜财富故事拿出来说说。

他们聊添置啥家电好的时候，你把目前智能电视从小米到乐视的发展态势都讲一讲。他们聊炒股，你就聊你的矿机和比特币。

他们聊到你怎么还不在北京结婚买房的时候，你举起酒杯，给在座的亲戚每人发个f码（friend 码，优先购买权），成功把话题再次拽向你熟悉的领域，然后不要让他们有缓过神的机会，从o2o到互联网思维再到物联网你直接把他们侃晕！

饭局差不多到最后一碗汤上来的时候，你挽起袖子轻点智能手表的屏幕，起身告别，说一句：不好意思，一会儿中央二台经济信息联播和我有个视频连线，这里4g 信号太差了，我得回去准备一下！服务员，买单！能微信支付吗？接受比特币吗？

初二初三都在走亲戚，作为自媒体人你的业务不能荒废，见谁的手机你都得拿过来看看都装了什么应用，接着到移动运营商的店面里走访走访，顺便问问楼下超市老板对电商和o2o的看法，再和打工返乡青年聊聊移动互联网的使用情况。

一天调查下来，拒绝所有饭局和约会，一路小跑回家打开电脑，分分钟码出“五线城市小镇的数字生活”，微信、百家、虎嗅通发一遍，速度和体位都抢先了，后来再切入这个话题的人你可以都视为跟随者，向你致敬罢了！

不过老同学聚会就别去了，你只能看到初恋成人妇，后进生成大款，然后从公务员身上吸收了满满的负能量。

在朋友圈更新一张你在书房埋头写作的照片就好，文案一定要配上：刚写完一篇《移动化新浪潮，bat 应该这样布局2015》。

嗯，这个春天有点风暴的味道……

2016年

2016年的自媒体圈，大佬们一边忙着扩大规模一边急于寻找商业模式。随着自媒体从业者越来越多，公众号的覆盖面积也在扩大，二三线城市和更多细分领域也出现了一众“实战派”公众号。

这一年的春节回乡，单靠概念可镇不住场子了……要想“装腔”，有些细节“技巧”可不得不知道呀！

如何稳住格局，从容装腔

马不停蹄，十几家企业媒体答谢会跑下来，京东卡已攒够五千，各种台历摞起来比书桌还高，五块十块攒起来的o2o代金券小卡片，满满当当地堆满了办公桌。

自媒体人老王把这些玩意儿全部分给辛苦一年的小编，望着他们湿润的眼圈，一抹情怀的光晕从头照到脚背。他们不知道的是，答谢会上抽到的ipad、iphone、macbook已经发往老王铁岭的老家。

今年不用跟七姑八姨解释什么叫自媒体了，因为他们热爱的张泉灵同志也自媒体了，这比你费一万句口舌都管用。

再说自媒体已经不是什么新鲜事了。待在家里的小辈们，已经不再是面朝黄土背朝天，而是开设了“铁岭潮生活”“铁岭百事通”等区域公众号。

家宴开始前，得跟小编们打好招呼，20 分钟后来电话汇报当日选题。

轮到你提酒了，大家的目光已经从大舅母那儿转移到你身上了，这时电话恰如其分地响起。

别弯腰掏电话，一弯腰，格局会掉；伸出手，从容不迫，对着 apple watch讲就行。

“嘎哈！喝酒呢！选题这事还用问我吗？百事那个二百万的项目不是还差一篇吗？今天就继续呼吁六小龄童上春晚！题目就叫‘瞅不着那只猴，我们全家都哭了’！嗯！注意，要往死里煽情！”

这时，全家族的话题已被你成功拉回到 apple watch和六小龄童上。肯定有没眼力见的小表弟吐槽这手表，你就云淡风轻地说：

“嗨，库克送的，也不是自己花钱的，平时就当个玩具使。六小龄童这事吧，其实没那么复杂，都是我一手策划的。”

看你这么能装，90 后弟弟妹妹们肯定不舒服，那人家就得拷问你的阅读量、粉丝数，你估摸着这些数据照他们这些区域大号差老远了，那就和他们聊忠诚度、广告单价和粉丝社群。

你得说你的号订阅数不多，但张小龙、周鸿祎都关注了，是精英阶层读物；你的文章阅读量不高，但打开率高，而且都是原创高质内容，曲高和寡；你还有粉丝社群，平时走遍全国都有粉丝应援（其实就是3 个500 人的微信群）。

酒过三巡、菜过五味后，话题已经到了婚姻、育儿领域了，这话题你也不擅长，毕竟还没女朋友呢。

这时候你把手机屏幕设置成永不锁定，把墙纸设定为你和马化腾在创业大街的合影，然后漫不经心地放在桌上就去上厕所。等你小解完回来，大家瞅你的目光都不一样了。

初二初三，同学会就陆续开始了，自媒体人压根儿就别去参加，小孩才看中热闹，成年人讲究投入产出比。你得应邀出席“铁岭市新媒体迎春酒会”。

说实话，一个圆桌汇聚了铁岭吃喝玩乐各个细分领域的自媒体大号，个个都是摸爬滚打的实战派，扎根本地生活，配合商家联动，广告比你多、粉丝比你多、挣的比你多，新榜排名比你高。

但你为什么能坐上席呢？因为你是北京来的，你离风口最近，你平时都和徐达内合影，和周鸿祎射箭，和黎万强探讨摄影。

既然把你架这么高，你发言就得高屋建瓴，诉诸理论，避谈细节，开口之前，得说一句“这些都是咱们私下讨论，别发到朋友圈”。

然后就从2016年自媒体发展趋势聊到内容创业的红利，从罗振宇的死穴聊到吴晓波的痛点。

过年，别人朋友圈都发大鱼大肉、酒肆欢场，你不能流俗，拍张集市里烧烤摊上的微信支付铭牌，再配上三两句“点评四线城市移动支付之争”发出去；

别人走亲戚拍个小侄女、小侄儿的萌照到朋友圈，你不能流俗，你打听打听村里谁家做淘宝呢，过去走访走访，临走之前拍张合影，配上一句“用自己的视野帮助渴求移动电商技巧的乡民，这真是有意义的一天”发出去。

别人初七都上班了，朋友圈都是堵车和雾霾的照片，这时候你要发张你在家乡母亲河畔徘徊的照片，告诉大家：

这一年，

人匆匆奔流，像脚下的水，

我的心，

是河滩的石子，依傍在故乡。

2018年

2018是充满变化的一年，自媒体行业在不断成熟中也暴露出许多问题。

那一年回家过年，不整点“刷新三观”的新知识点都不能成功“装腔”了，当然了，你还记得年初最火的话题，是什么吗……

兵来将挡水来土掩

还有几天过年，每到春节，北上广的tony立马变二狗子，自媒体圈的六神、王左、三表也都成了王晓磊、张晓磊、李晓磊。

实际上，这并没土到令人笑崩的程度，要知道腰缠万贯的刘强东（richard liu）骑鹤下宿迁也瞬间成了乡邻口中的“大强子”，即便给老头老太太每人发一万元“春节特别红包”，那也还是“大强子”。

自媒体今年回乡，不用再向亲友交代什么叫自媒体了，你需要费些口舌解释自媒体不是《新闻联播》中所说的“水军”。分工不一样，咱们是空军，哪里有热点就降落在哪里。

这时候你前几年开始做自媒体的表弟来了。

你看他穿貂夹包大金链，左手绿水鬼右手8848 钛金手机，坐骑是保时捷911。

他递来一根中华与你搭话：“哥啊，谢谢你，你现在天天带货挺累的吧？ 20%分成能赚到钱吗？你前年指点我做自媒体，我也没什么文化，但我执行力超强，以前在菜场收保护费的哥们儿都被我拉过来做号了，聘了一个有丰富写稿经验的大学生做总编辑，疯狂注册了百十来个号，天天发刺激的，粉丝涨得老快了，现在光减肥药就能日入50万元……”

人比人气死人，但你不能流露出羡慕嫉妒恨，把表弟的烟掐掉，掏出你在日本买的iqos（电子烟装备），插上一根万宝路浓薄荷，幽幽地告诉他：

“老弟，哥劝你一句，人间正道是沧桑，前一阵子我和张小龙吃饭，他说年后就打击你们这些丰减瘦整的营销号群……”

表弟一拍你肩膀说：“哥啊，我现在准备转型了，今年我也思考了，光赚到钱没用啊，不像你们正规军有名气、受人尊敬啊，你说你们过年，大公司不得送个春联、日历啥的呀，多有面子啊，还能参加新榜大会、微信公开课，我们也想跑到地面上见见阳光啊。哥，你帮我介绍一个名气大但不赚钱的自媒体，我去收购他们，明年我的目标就是名利双收，争取新榜大会坐头排，再给徐达内塞点钱，我兴许还能上台讲两句。”

表弟给你上了一课，但输人不输阵，回到屋里把箱子里的“大疆”（无人机）掏出来，往村里人流最密集的“大脚超市”那儿站定，一顿神操作，5 分钟后收割一票关注，开始你的演讲：

“哎呀，这玩意儿北京不让飞。你们看，村西农田的沙化很严重，村东的河渠规划不合理，哎，我曾经美丽的乡村怎么是这番模样了。”

收起“大疆”马上走人，乡邻若是说没看够，就说要回去写内参了，标题是“论新时代农村经济转型趋势”。

晚上长辈们围在一起打麻将，你过去阻止一下，你说打麻将通常一家赢、三家输，咱们不如来在线答题吧，四人瓜分五十万，还不美滋滋？

他们要是问凭啥就咱们能通关呢？你故作神秘地说，某大佬给我划了重点，还送了几张复活卡，这五十万等于白捡。

靠着你丰富的知识储备，顺利答到中途，这时候果断以家里网络不适为由放弃。没关系，最重要的“和某大佬关系很铁”的信息放出去了。

往年，你把猫家送的坚果、狗家送的樱桃、狐狸家给的山货都分给亲戚了，今年再拿这些出来已经规格不够了。等亲戚聚会的时候，你一边站起来提酒，一边看着手机：

“一人在外打拼不容易，也就赚了三百万，哎，二百九十万算什么钱呢。你们随意，我干了。这三百二十万能交首付了。大舅你喝啊。三百一十万，那车位就只能租了，呃，四百万了。再敬大家一杯，双双对对。”

亲友一定认为你疯了，这时候你告诉他们，这就是区块链，币圈一天、人间一年，接着理论加案例，密集轰炸。2009 年发行当初，1美元相当于1300个比特币，啥叫投资？ 8 年翻了754 万倍。大舅，当时你只需花38460元人民币买些比特币，那现在中国首富就是你了。

大舅脸色绯红：“大外甥，今天你舅妈不在，我跟你交个底，我还有十万块钱，你说怎么干，大舅跟你搏了。”

这时候，千万别让酒精摧残你的良知，你说：“大舅，别着急，我年后准备搞个自媒体区块链，发行表币，在座的都是亲人，给大家每人一点原始额度，等明年这个时候，咱们再看。”

好了，气氛一定好到爆炸了，空气中都洋溢着区块链的欢欣。同学聚会能不去就不去了，现在闷声发大财的人太多，装腔难度陡增，去年酒席上你掏出手机让罗振宇给大家拜个年已经很牛了，今年不让特朗普讲两句，已经压不住场子了。哪天聚会，就说某天要飞霍恩比岛见投资人了。

千万别在家挨到初七才走，显得特别没有正事，初四大概就要动身了，有一个李开复、徐小平在列的私董会马上要去以色列考察人工智能，你作为内容创业的新势力必须同行。

回到国内后，把胳肢窝里的o2o、vr（虚拟现实技术）、人工智能都清理出去，留点空间拥抱区块链吧……

看到这里，是不是也很想加入吐槽哈哈哈。

往事总像述职报告的ppt，过得时候不自知，放一起就能看到些值得玩味的事。2019年的春运又开始了，眼看着回乡在即，真是不想被邻里亲戚盘问情感、收入、工作现状。

那么问题来了，今年想要“成功装腔”，得聊点儿什么话题呢？在留言区聊一聊吧~

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《我们只是讲道理》

三表 著丨2018.08

这是一本很酷的书，话题包括万象，连你发个朋友圈，他都要管。连七大姑八大姨怎么对付，他都教你。文字火辣辣的，却又莫名的通透。看似执着的背后，其实有原则，有底线。好在，作者的颜值很高，文笔很好，看着看着，一不小心就入了坑。

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编辑：yq 责编：yoyo

2019.1.21

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